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从事件营销成功案例看蒙牛广告牌被砸事件

 

蒙牛在1999成立时,面对伊利这个强大的竞争对手,在资金和市场上都非常艰难。为了打响品牌,蒙牛煞费苦心地在一条街上投放了48块广告牌,但仅仅是一条街的广告牌明显难以起到很好的营销效果。就在此时,发生的一个意外事件竟让这条街的广告牌和蒙牛成为了人们热议的话题。

原来,蒙牛投放的广告牌突然在一夜之间全被砸了,这一“奇案”马上就引发了大众的好奇和关注,一时间“受害者”品牌蒙牛也因此成为了舆论关注的焦点。对于蒙牛来说,广告牌全被砸了无疑是个巨大的打击,对其营销本该是雪上加霜,但作为受害者,蒙牛也因此获得乐出乎意料的名气,人们纷纷猜测广告牌被砸的原因,蒙牛这个初出茅庐的品牌究竟得罪了谁。面对这些议论,蒙牛也并没有去追究到底是谁砸的广告牌,而是又在呼和浩特市的400多块广告牌上全部投放了广告,广告词为:向伊利学习,为民族工业争气,争取内蒙古乳业第二品牌。这样的广告语一度让大众摸不着头脑,于是猜测和议论又起,蒙牛再一次成为了舆论的中心,并且很多人将这句广告语和之前广告牌被砸事件联系起来,对蒙牛产生了极大的兴趣、同情和好感。而随着两次事件的增温,蒙牛也在短短几个月内迅速在全国范围内打响了名气,拥有了一定的大众认同度,马上就获得了可观的订单和收益。

借助危机事件化险为夷,并看到事件中聚焦性和新闻性,抓住去转机趁事件热度再制造一起新闻,蒙牛利用广告牌被砸事件进行营销,是非常经典的一例。在传统媒体中,信息传播的速度远不及当下,而制造新闻热点、利用事件进行品牌营销也并非易事,蒙牛的事件营销不仅借助了人们对新闻实事冲突的兴趣和好奇心理,还不断放大和制造悬疑,进一步引发了人们的注意,而蒙牛品牌在其中也必然成为事件和大众关注的焦点。

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